L’objet de votre e-mail est la toute première chose que lit votre destinataire. En outre, l’objet déterminera si le destinataire ouvrira -ou pas- votre message. Vous avez donc tout intérêt à rédiger un objet signifiant, pour que votre destinataire accorde à votre message l’attention qu’il mérite. Comment rédiger un objet efficace ? C’est ce que vous explique ce billet.
Vous recevez probablement tous les jours de nombreux e-mails à traiter. Lorsque vous ouvrez votre boîte de réception, vous regardez d’abord qui vous a envoyé des messages ; vous lisez ensuite leurs objets. Sur cette base, vous aimeriez savoir rapidement de quoi il s’agit, ce que l’on attend de vous et, éventuellement, pour quand. Cela vous permettra de décider du moment le plus opportun pour traiter ce message, sans devoir l’ouvrir.
Si vous ouvrez tout de suite ce message, le fait d’avoir déjà lu un objet résumant ce qu’il contenait vous permettra de le lire, le comprendre et le mémoriser beaucoup plus rapidement. Vous serez donc reconnaissant à l’émetteur du message de vous avoir aidé à mieux organiser — et ainsi à économiser — votre temps de travail, en mettant un objet signifiant à son message.
Lorsque vous rédigez un e-mail, vous avez donc tout intérêt à rédiger un objet efficace pour votre destinataire. Par ailleurs, plus vous rédigerez de bons objets, plus vos correspondants seront enclins à vous imiter : ce sera alors à votre tour de gagner du temps avec des objets efficaces.
Comment faire en sorte que votre destinataire connaisse, uniquement par l’objet, l’essentiel de votre message ?
En lui donnant les deux ou trois informations suivantes :
Thème
De QUOI parle votre e-mail?
Action attendue
QU'EST-CE QUE vous attendez de votre destinataire:
Délai
Pour QUAND attendez-vous sa réaction?
Voici quelques exemples d’objets efficaces d’e-mails :
Tenté(e) par cette technique ?
Si oui, appliquez-la chaque jour à au moins 3 e-mails que vous envoyez. Et dans un mois, racontez-moi les bénéfices que vous et vos correspondants en aurez tirés, en m’écrivant à cette adresse : avervier@redaction-claire.com
Cette astuce s'applique-t-elle à tout type d'e-mails?
La réponse est: non.
Cette manière de formuler l'objet est utile pour les e-mails de type administratif: courrier interne, courrier externe avec des fournisseurs, etc.
Pour un e-mail promotionnel (un mailing), osez être créatif et trouvez une formule qui éveille la curiosité de vos destinataires.
Voici 3 exemples, qui sont les objets des 3 dernières newsletters d'Amaranthe Web Agency:
Envie d’aller plus loin ?
L’astuce présentée dans ce billet est l’une des 10 bonnes pratiques travaillées dans la formation « E-mail : communiquer et gérer avec efficacité » (Voir prochaines dates)
L’objectif de cette formation est de découvrir 10 bonnes pratiques en communication et en gestion de messagerie qui vous feront gagner du temps.
Les bénéfices de cette formation sont :
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Anne Vervier
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Amaranthe (mardi, 25 mars 2014 21:16)
C'est super gentil de me citer en exemple ! C'est suite à la lecture du livre de Anne que j'ai commencé à rédiger des emails plus courts, plus percutants et appelant à l'action. Je recommande chaudement la formation d'Anne qui va changer votre façon d'écrire de manière concrète et durable.
Anne de Rédaction claire (mardi, 25 mars 2014 21:57)
Merci Sylvie :)